白馬不論是夏天還是冬天，都有豐富的戶外活動。夏天受到很多人喜愛的遠足和行山，可以近距離欣賞北阿爾卑斯山的壯麗山脈，在汗流浹背的同時欣賞美景。另一方面，冬天作為滑雪和滑雪板的聖地，滑雪的快感無與倫比。在這裡，可以醉心於大自然的偉力，等待著您的冒險。
白馬的魅力不僅僅是豐富的自然風光。村莊中保留著濃厚的日本傳統風景，體驗鄉村文化也是一大魅力。國家重要無形民俗文化財指定的「野々村祭」是一個祈求豐收的傳統活動。您也可以享受田間種植和收穫等農作業體驗，這是在城市難得的寶貴體驗。
無論在哪個季節，都不能錯過在大自然育成的山菜、蘑菇和使用當地食材的鄉土美食。也有提供享用使用當地新鮮食材的懷石料理的旅館，還有各種特色美食店，絕對是您在旅途中必訪的地方。在品嚐山區美食的同時，也可以體驗白馬的飲食文化，這也是旅途中的一大樂事。
白馬是集自然、文化和美食魅力於一身的山岳度假勝地，可以真正體驗日本。在大自然的懷抱中，等待著令人興奮的體驗。